从“金拱门”事件看苏醒的东方巨龙

来源:本站原创  作者:唐懿  时间:2017-11-01 08:00:00

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近日,一则消息迅速占领了国内各大媒体平台头条。10月26日,麦当劳中国向第一财经记者表示,麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。

从1955年由创办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳至今,在全世界已拥有28,000多家餐厅,遍及全球128个国家和地区。于1990年进入中国,借着改革开放的春风迅速抢占中国市场,成为家喻户晓的“洋快餐”之一。不过随着我国国民生活逐步改善,人们越来越注重饮食合理搭配及健康问题,“洋快餐”由于多采用炸、烤等不健康的烹饪手段,被慢慢定义为垃圾食品。越来越多人对麦当劳敬而远之。此时改名,究竟是无可奈何还是奋力一搏?背后的原因和关系引起我的深思。

顺应时势,玩转媒体新时代

被中信控股后,麦当劳是“洋快餐”这一最后的盔甲也被卸下,在国内的竞争压力理应陡增。但麦当劳采用适时公布更名结果这一方法,将贴近中国文化的“金拱门”一词,通过各种媒体平台传播给广大消费者以供调侃,接着又适时推出金拱门和麦当劳之间早有渊源的云云言论,使消费者逐渐淡化麦当劳已被本土化这一事件的本质。这一围魏救赵的上策之所以能成功,主要还应归功于新媒体的舆论力量。

21世纪之所以被称为信息时代,除了有更好的网速可供人们快速了解新消息,也提供了多种渠道来引导舆论导向,使受众群体只听到广播者想表达的主流声音,从而达到公关减损的目的。所以,掌握新媒体资源,就是掌握了市场舆论导向。舆论虽不能直接换算成经济效益,但是其广告效应和止损能力却是不容小觑的。

国货回潮,制造中国新时代

麦当劳在国内竞争压力除来源于自身因素,还来自国内快餐行业的日益壮大。近五年来,越来越多国内自主的快餐映入眼帘。相对于“洋快餐”,自主品牌以更低的价格、更健康的烹饪方式和更贴近国人的口味展现出顽强的生命力,快速挤占“洋快餐”的市场份额,不得不让人惊叹于自主品牌发展之迅速。虽说“民以食为天”但是中国制造的振兴远不止与餐饮方面。古有“四大发明”,带动了丝绸之路周边的繁荣和发展;而今,习近平总书记在2013年提出“一带一路”政策后,中国制造再一次走向世界。外国友人将“高铁、支付宝、共享、网购”称为中国改变世界的新“四大发明”。这些我们在国内早就习以为常的中国制造到了国外却被视同珍宝。

美国著名作家萨拉·邦焦尔尼《离开中国制造的一年》一书让我印象最深刻的是其副标题——一个美国家庭的历险。当国人还在嫌弃中国制造风格偏“土”,质量偏差时,一个美国家庭早已离不开中国制造。记得有一次看某综艺节目,国内明星到了非洲后深爱当地的泥塑产品,费劲周折代回国内却发现底部赫然印着“MADE IN CHINA”在一阵欢笑过后,不由得感叹于中国制造!

难以割舍,步入市场新时代

虽“内忧外患”接踵而至,但麦当劳仍不惜割须替袍也要留在中国,其本质是中国近年来经济发展迅速,纵使失去控股权、市场份额猛烈压缩甚至被迫关闭门店,也仍能创造大量利润。自十八大以来五年,中国经济一直突飞猛进。2016年国内生产总值以6.7%保持中高速增长。环比美国1.6%,欧元区1.5%,日本0.6%独占鳌头。并由于我国GDP的基数大,产生的增量也更加客观,为5.5万亿人民币,折合约8088亿美元,相当于印度尼西亚或土耳其全年经济总量;也相当于我国1994年全年经济总量。对世界贡献率达到33.2%超过所有发达国家之和。国家经济发展的同时,人民生活水平也在稳步提升。2016年,全国居民人均消费支出17111元,比2012年增加4255元,年均名义增长7.4%。消费结构升级步伐加快,发展享受型消费占比明显上升。

十九大上,习近平总书记提出我国主要矛盾发生变化,已经变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从贫困时代到温饱时代再到小康时代,而后从全面建设小康社会到全面建成小康社会,经过了数代中国共产党人不懈努力。人民美好生活需要日益广泛,市场需求面已发生改变,不仅对物质文化生活提出更高要求,而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。中国的市场愈发深而广,有更多的机遇和挑战等待着中国去不断冲击。

新时代,新作为。在动荡的国际形势下,我国一直以谦恭的态度谋发展,求双赢,一直为东方巨龙重新昂首积蓄力量。决胜百年,全面建成小康社会已近在眼前。通过学习和分析其他示例,及时改正自身不足是必要的。新中国走在新时代,有信息为目,有制造为爪,有经济为鳞,有中国共产党为首脑,这条蛰伏百年的巨龙定能扶摇直上,更创辉煌。

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