企业宣传的价值潜力哪里来

来源:本站原创 作者:武慧  时间:2019-04-08 【字体:

在打造“品质铁建”的内在要求下,宣传工作价值创造力的“乘数效应”显得尤其重要,一跃成为企业构建培育文化、持续稳健发展的重要手段。

毛泽东同志曾强调:“笔杆子枪杆子,革命就靠这两杆子”。从抗战胜利到新中国成立再到进入中国特色社会主义新时代,历史实践证明:宣传工作的好坏直接影响着各项工作的扎实开展。如何内挖价值潜力,充分激活宣传工作正向效果的内动力?

“人”是决定宣传工作走向的直接载体,是实现企业正能量最大化的重要媒介。当前,宣传工作“小马拉大车”的现象持续滋生蔓延,仅靠宣传部门的几名专职人员去搞宣传已成为业内常态。这种“一口吃成胖子”的宣传做法怎能立竿见影?我们应秉持“全员搞宣传”的新理念,创新性搭建“管理精英+专职骨干+广大职工”的立体化责任矩阵。管理精英要当好企业开疆拓土的“外交官”,直击核心客户进行优质接洽、高端推介;作为宣传工作的“关键少数”,专职骨干要站好“铁建故事”挖掘、提炼、加工、升华的“哨所岗”;广大职工要充分发挥“扬声器”功效,向自身要素材、向工作挖亮点、向身边推典型。以“攒指成拳”的纵向联动机制营造出聚民心、兴文化、展形象的生动局面。

“中国特色社会主义进入新时代,必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调。这启示我们要在“从”字上做好文章,不断强化“上下一盘棋”思想,跳出就事论事的“小套子”,构建意志统一、文化认同、行动自觉的“大格局”。要加大意识形态的统领力度,通过党委理论学习中心组学习、形势任务教育、“三会一课”、文化沙龙、主题月活动等形式,让“诚信创新永恒,精品人品同在”“品质铁建”等企业高质量发展的文化底蕴走入基层、融进一线、浸润人心。要将文化塑造厚植于企业宣传工作的全领域,瞄准市场开发、项目管控、经济质量、创誉创效、品牌强企等核心业务板块,拔高度、掘深度、拓宽度,让“报刊网微”成为弘扬企业核心价值观的“王牌”阵地。

定了“盘子”和“调子”之后,企业宣传的价值创造力快速转化为经营生产力的现实需求变得更为突出和迫切。“众”字成为“变现”的“终南捷径”。这就需要宣传重心从“自我满足”的单一化向“他人诉求”的多边化倾斜发力。更加注重需求导向,深度分析“受众心理”,勤于思考企业想要宣传什么、客户主要关注什么、内部需要传导什么,并在三者之间找准“契合点”进一步扩大宣传工作正向效果的号召力、感染力和集聚力。不仅脑中“角色鲜明”更需脚下“泥土芬芳”。宣传骨干要保持“走转改”的定力不松懈,始终将新闻镜头聚焦基层群众,俯下身子、体察实情、把握实际,让“高屋建瓴”的政策方针与“热气蒸腾”的基层经验充分交融、相互贯通,进而生成企业解难释疑、创新创造、转型升级的“催化剂”。