房地产集团2021新春年货节直播活动圆满收官

来源:本站原创 作者:徐子敬 王雪巧  时间:2021-02-01 【字体:

1月23日,中国铁建地产2021新春年货节“买铁建好房,过美好新年”直播盛典活动在“铁建好房”小程序、抖音平台、今日头条平台、京东平台同步开播。知名演员、收藏家王刚走进位于贵阳铁建城项目的直播活动主会场,通过直播间介绍铁建好房,同时为广大“铁粉”送出各种新春大礼包。

2021年新春年货节直播获得现场

在3个多小时的年货节直播活动中,累计在线热度达1749万余次,在线观看人数达977万人。截至1月23日,共计成交购房优惠券2079张,注册铁建好房经纪人2.3万人,着实为中国铁建地产吸纳了一大批实实在在的“铁粉”。

年味十足 铁建好房送新春大礼

经过为期15天的紧张筹备和布置,房地产集团为广大“铁粉”呈现了一场精彩纷呈、年味儿十足的直播盛宴。活动还特别邀请了知名演员、收藏家王刚,知名主持人汪聪做客直播间。

本次直播活动的主题为“买铁建好房,过美好新年”,全面展示了房地产集团在全国18座城市的20多个铁建好房的项目。在3个多小时的直播中,出席直播活动的嘉宾用亲身经历与粉丝互动,分享对传统新年的感受,直播现场金句频出,瞬间拉近了全国观众与中国铁建地产的距离。

同时,直播间还向大家介绍了房地产集团全国各地的特色项目、特色产品及新年购房优惠,多轮大礼包派送、妙趣横生的游戏环节以及热闹喜庆的表演,更是让屏幕前的观众过足了瘾。比如贵阳主会场准备的华为Mate40 Pro、扫地机器人,张家口分会场准备的林语山谷滑雪兑换券,南沙分会场准备的口红套装……营造出热闹祥和的年会气氛。

直播卖房 既赚吆喝也见成交

随着2020年新冠疫情来袭,国内房地产行业也是风云变幻,房地产集团营销部门积极应对,摸索出从线下到线上的营销形式转换。该集团先后在2020年组织了“双十一”、“双十二”等大型直播卖房活动,从最开始的只能赚吆喝,逐渐变成既赚了吆喝也收获了不俗的成交量。

以2020年组织的双十一直播活动为例,活动以“全民狂欢,铁建买单”为主题,共计辐射26 个城市、涉及47个项目,通过京东店铺运营、优惠券秒杀、直播卖券、今日头条话题传播等一系列创新营销手段,从而有效促进各项目销售转化,全力冲刺年度销售目标。其中该集团的贵州公司更是通过活动,实现房源认购174套,斩获认购金额达3亿元。

在后疫情时代,随着地房产市场发展更加规范,购房者更加冷静,对“好房”的标准也有了更高的要求,房地产集团精心推出的与网友互动的产品,都是代表不同市场定位的经典之作。以贵阳铁建城楼王的高端代表,其412平米户型是项目定位高收入人士的首选户型,宽敞高挑的横厅彰显了世家气度,满足高端人群对艺术展览、艺术表演等功能的需求。因此在直播活动上一亮相,就收获了众多网友的喜好,吊足了市场的胃口,也为下一步继续组织相关线上活动奠定了良好的基础。

创新营销 助力地产集团发展换挡转型

值得一提的是,此次新春年货节直播活动的主会场设在贵阳铁建城。作为地产集团当前换挡转型的重要试点项目,把如此重要的推广营销活动放在贵州,也体现出房地产集团对全力做好贵阳铁建城项目的大力支持,对贵州公司更是具有十分重要的意义。

该公司充分利用本次活动契机,通过有趣的懒人看房等创新展现形式,充分向直播间的观众粉丝展现了在售项目特色和优势。在本次直播展示中除了贵阳铁建城项目外,贵阳花语墅项目也同样得到直播嘉宾和广大“铁粉”的认可与点赞。

好的产品必定是经过深入探索、精心研发、多番打磨,经过岁月的洗礼一步一步将精品展现到客户眼前。该公司主动迎合新时代的潮流生活方式,提供多元丰盛的直播内容和自然流畅的观感体验,以创新优质产品、优惠政策和服务理念,打通线上线下的客户导流,助力项目去化。下一步,公司将继续以差异化、高效率的营销手段,多渠道发力,助力项目销售,创造更广阔的美好未来。

 贵阳铁建城样板间实景图